Kaufmann/frau Marketingkommunikation (IHK)

Terminplan

20 - Vollzeit - 22.09.2021 bis 12.05.2023

24 - Vollzeit - 13.12.2021 bis 24.11.2023

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Tätigkeitsprofil

Kaufleute für Marketingkommunikation entwickeln zielgruppengerechte Marketing- und Werbemaßnahmen, koordinieren und überwachen deren Umsetzung und kontrollieren die Ergebnisse. Dabei steuern sie die gesamte Umsetzung der Maßnahmen: Kaufleute für Marketingkommunikation organisieren und überwachen nicht nur die kreative Arbeit sowie das Budget und die Herstellungsprozesse, sondern planen auch den Einsatz der verschiedenen Medien und kontrollieren die Ergebnisse der Maßnahmen. Die Arbeit schließt die Kundenberatung, die Entwicklung von Werbestrategien und die Präsentation der Konzepte und Kampagnen ein.


Inhalte

Wirtschafts- und Sozialkunde

  • Ausbildungsvertrag, Berufsbildungsgesetz
  • Betriebsverfassungsgesetz
  • Unternehmensziele, Corporate Identity
  • Kommunikationsregeln
  • Einzelunternehmung, KG, GmbH, AG
  • Leistungen in der Kommunikations- oder Medienbranche
  • Wirtschaftsorganisationen, berufsständische Organisationen

Werteströme und Werte erfassen, dokumentieren und auswerten

  •  HGB
  • Bilanz, Gewinn- und Verlustrechnung
  • Abschreibungen
  • Geschäftsfälle

Beschaffungsprozesse planen, steuern und kontrollieren

  • Angebotsvergleich
  • Rechts- und Geschäftsfähigkeit
  • Kaufvertrag, Dienstvertrag, Werkvertrag
  • Leasing, Darlehen, Kontokorrentkredit

Märkte analysieren und bewerten

  • Marketingziele und Zielhierarchien
  • Marktanalyse, -beobachtung, -prognose
  • Produkt- und Markenstrategien
  • Portfolioanalyse, Produktlebenszyklus
  • Preisstrategien, Distributionsstrategien
  • Gestaltungsgrundsätze

Werbe- und medienrechtliche Rahmenbedingungen analysieren und bewerten

  • Werbe- und Medienrecht, Markenrecht, Urheberechte, Verwertungsrechte
  • Patentrecht, Gebrauchsmusterrecht, Geschmacksmusterrecht
  • Art Buying
  • Preisangabenverordnung
  • Werberat

Marketingkonzepte entwickeln und präsentieren

  • Budgetierungsverfahren
  • Operationalisierung von Marketingzielen
  • Produktdifferenzierung, -variation, -diversifikation, -elimination
  • Skimming- und Penetrationsstrategie
  • Akquisitorische Distribution
  • Kommunikationszielgruppen

Kommunikationsinstrumente analysieren und bewerten

  • Zielgruppentypologien
  • Kommunikationsinstrumente, Integrierte Kommunikation
  • unique selling proposition, unique advertising proposition
  • consumer benefit
  • reason why, tonality
  • claim, slogan
  • Subjektive und objektive Werbewirkungsforschung
  • response
  • recall, recognition

Integrierte Kommunikationskonzepte entwickeln und präsentieren

  • Briefing / Rebriefing
  • Kalkulation, Budgetaufteilung
  • Kreativitätstechniken
  • Präsentationstechniken
  • Projektmanagement
  • Personelle und technische Kapazitätsplanung
  • Qualitäts-, Konflikt- und Beschwerdemanagement

Bei der Mediaplanung mitwirken

  • Mediaziele
  • Marktmediastudien
  • Intra- und Intermediavergleich
  • Planevaluation
  • Media-Budgetierung, Media-Einkauf, Mediaabrechnung

Die Produktion von Kommunikationsmitteln organisieren und kontrollieren

  • Gestaltungskriterien
  • Druckverfahren, Bedruckstoffe, Weiterverarbeitung
  • Audiovisuelle Medien, Multimedia
  • Online-Marketing

Betriebliche Werteprozesse steuern, kontrollieren und dokumentieren

  • Kostenartenrechnung
  • Kostenstellenrechnung insbesondere Betriebsabrechnungsbogen
  • Agenturspezifische Deckungsbeitragsrechnung
  • Jahresbudget Planung
  • Kostenvoranschlag
  • Vergütungsmodelle, -abrechnungen
  • Projektkalkulation, Kostenkontrolle

Gesamtwirtschaftliche Einflüsse auf das Kommunikationsunternehmen berücksichtigen

  • Bruttoinlandsprodukt
  • Magisches Viereck
  • Inflation, Deflation
  • Angebots- und nachfrageorientierte Konjunkturpolitik
  • Grundzüge der Geld- und Fiskalpolitik

Fremdsprachige Kommunikation: Englisch

Deutsch / Kaufmännischer Schriftverkehr

Spezielle EDV-Anwendungen

  • Grundlagen Web-Design
  • Basiswissen Java
  • Einführung Photoshop
  • Arbeiten mit Indesign
  • Einführung in HTML, CSS und Typo3

MS Office-Ausbildung
Bewerbungstraining


Voraussetzungen

Der Kostenträger prüft in der Regel die Voraussetzungen. Beim Maßnahmenträger werden bei Bedarf entsprechende Deutsch- und Eignungstests durchgeführt. Bei Selbstzahlern prüft DIDACT die Zugangsvoraussetzungen innerhalb eines institutsinternen Aufnahmeverfahrens.
Sonstige Bedingungen:

  • (sehr) gute Kommunikationsfähigkeiten
  • Sprachgewandtheit
  • Analytisches Denken
  • Organisatorisches Geschick
  • Kreativität
  • mind. 8 – 9 Schuljahre (Mittlere Reife erwünscht)


Abschluss

Kaufmann für Marketingkommunikation (IHK)
Kauffrau für Marketingkommunikation (IHK)


Perspektiven

Das Arbeitsgebiet von Kaufleuten für Marketingkommunikation ist Werbung auf Agentur- oder Unternehmensseite unterschiedlicher Wirtschaftszweige bzw. gemeinnütziger Organisationen. Im weiten Feld des Marketing sind im Beruf zahlreiche Spezialisierungen möglich, z. B. in den Arbeitsbereichen Mediaplanung, Direkt oder Online-Marketing.


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